A webes hirdetésiparban (és nyomkövetésben) eddig a siker egyik fő mérőeszköze az átkattintási arány volt, de úgy tűnik, hogy ez meg fog változni. Ugyanis ez az arány szinte egyáltalán nincs összefüggésben a konverziós aránnyal (azaz, hogy a látogatók hány százaléka vásárol vagy végez el egy adott műveletet), derül ki a Pretarget és Comscore közös felméréséből.

A felmérésben 18 hirdető kampányait követték 9 hónapon keresztül, és megmérték a hirdetések átkattintási és a konverziós arányai közötti Pearson korrelációt, amely végül 0,01 lett (a 0 érték azt jelentené, hogy nincs összefüggés). Ez képest jóval erősebb korrelációt mutatott az átkattintási arány azzal, amikor a felhasználó kurzorja a reklám fölé került (az ún. mouse hover eseményekkel). Ez esetben a korreláció 0,49 volt (az 1,0 értékű korreláció utalna a két érték közötti egyértelmű összefüggésre, azaz pl. ha valaki a reklám fölé viszi az egerét, vásárol is).

Az látogatók egér tevékenységek megfigyelésére eddig is léteztek szolgáltatások, de amennyiben a reklámipar megfogadja a tanulmány állításait, ez a jelenség erősödni fog. Ez ellen egyelőre a leghatékonyabban a tracker script-ek szűrésével védekezhetünk, olyan eszközökkel, mint például a Ghostery, amely a legtöbb jelentős követőt képes felismerni és blokkolni.

Permalink: https://www.pet-portal.eu/blog/read/578/2014-03-19-A-webes-tracker-ek-egyre-inkabb-az-egerunk-utan-n...

Vissza

Hozzászólások

Összesen 0 hozzászólás látható.

Nincsenek hozzászólások.

Új hozzászólás beküldése

Bárki hozzászólhat, nem regisztrált beküldő esetén egyik adat megadása sem kötelező - a hozzászólás akár névtelen is lehet.

Név:
E-mail:
Blog:
A BBCode egy egyszerű jelölő nyelv, amellyel a hozzászólásokat lehet formázni. Érvényes parancsok: bold: [b]Maecenas at nisl.[/b] italics: [i]Maecenas at nisl.[/i] underline: [u]Maecenas at nisl.[/u] url: [url]http://www.mysite.com[/url], [url=http://www.mysite.com]Maecenas at nisl.[/url] image: [img]http://www.mysite.com/mypic.png[/img] quote: [quote]Maecenas at nisl.[/quote] code: [code]Maecenas at nisl.[/code] size: [size=12]Maecenas at nisl.[/size] color: [color=#FF0000]Maecenas at nisl.[/color] Hozzászólok!